跨境电商“卷廉价”, 是一条越走越窄的路

发布日期：2024-12-26 20:42    点击次数：71

日前，好意思国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院，相连发布两份临时松手令(TRO)，对拼多多跨境平台Temu上侵略SHEIN自主品牌多项版权的所有35个卖家，实施了管制。

说明法院判决，上述平台卖家将被隔毫不时侵略SHEIN版权。

SHEIN平台化之后，坚抓“自主品牌+平台”双引擎发展。

其自主品牌已深入到顽强国外消费者心中。在2024年9月以选取三季度，SHEIN成为人人考查量最大的服装与前卫品牌，NIKE、H&M、ZARA分列二至四位（数据源/Similarweb）。

SHEIN自主品牌的到手，引起一些卖家和平台的觊觎、仿冒、抄袭。除了SHEIN，一些具有原创材干并在国外具有一定品牌影响力的出海企业，也被廉价平台及卖家盯上了。

仿冒、抄袭的背后，是无停止的“卷廉价”。为了督察“有上风的廉价”，一些平台和卖家不吝走上了仿冒、抄袭之路，最终卷入了一系列诉讼案。

卷廉价，无疑是一条越走越窄的谈路。

01.

被廉价平台侵权的品牌，远不啻SHEIN一家

受到Temu过火卖家侵权困扰的，远不啻SHEIN。

Rotita是一家缔造于中国上海的跨境高端女装品牌，曾被BrandZ/TM 评为“中国最具后劲人人化品牌15强”。Rotita出海十五个岁首，业务浩繁人人200多个国度和地区，日发货量最高提高10万件，成为了跨境电商女装行业中引东谈主注主义独角兽企业。

Rotita的到手，引起一些“抄近路者”的详确，其多半女装设想款被抄袭。

权力受到顶点侵害的Rotita，在叮嘱媒体X(原Twitter)上震怒地控诉Temu过火卖家。

Rotita以为，Temu卖家径直抄走了3500多个原创技俩，并不加任何修改。此外，还有500多个作品也抄袭，被以AI换脸的容貌进行转换。

图/Rotita在X上发布的推文

Rotita照旧数百次条目Temu下架这些侵权商品，但遭到了Temu的无视，是以Rotita决定每天皆在其X账号下清楚对于Temu侵权的更多细节，示意“势要保护我方的品牌”。

图源/Rotita在X上列出的对比图

相同，风行国外的快前卫品牌SHEIN，也成为了被Temu平台侵权的重心对象。

本年8月，一份由好意思国哥伦比亚特区地智商院清楚的图片裸露，Temu平台上好多商品的设想图案，与SHEIN声明领有学问产权的设想图案，着实一模一样，很容易让消费者污染。

图源/好意思国哥伦比亚特区地智商院公布的文献

SHEIN被Temu卖家侵权的案件，不啻这些。

说明装假足统计，迄今为止，国外当地法院照旧发布12个临时松手令(TRO)，条目Temu及平台卖家等涉事方罢手对SHEIN的侵权步履。

近几年来，跨境电商企业已成为中国涉外学问产权纠纷的主要涉诉主体。

说明中国学问产权策动会发布的《2024中国企业国外学问产权纠纷考查》文告裸露，2023年中国企业在好意思学问产权诉讼新立案抓续增长至1173起，其中触及跨境电商案件就有1092起：相等是专利和商标新立案触及中国企业同比2022年辞别增长超167%和98.8%；从遵循来看，专利诉讼平均判赔额为2371.72万好意思元，商标诉讼平均判赔额为117.98万好意思元。

国外学问产权诉讼案件呈抓续增长态势，合规成为控制商家能否始终健康发展的“人命线”，“抄近路”者天然暂时得到销量，但将来可能靠近一系列的诉讼纠纷和高额的诉讼抵偿，同期对扫数出海行业产生一系列不良影响。

02.

廉价成为“携带棒”，恶性竞争从国内卷到国外

廉价，连年来成为了个别电商平台和卖家的“携带棒”。

这一“携带棒”，每每会促生取之不尽的恶性竞争。为了已毕比较竞争敌手更有上风的“廉价”，一些企业每每会偷工减料，乃至制假售假，最终损伤消费者利益，壅塞举座商场环境。

如今，这股风在国内电商行业吹得愈演愈烈。

据《第一财经》讯息，11月13日，五粮液在公司官方网站再次发布致消费者的见告书，称本月开展的五粮液产物免费断然就业中，在抵消费者线上平台购买的148瓶产物断然发现，假冒产物18瓶，占断然总和的12%，其中14瓶来自某大型电商平台“百亿补贴”频谈中的店铺。其余4瓶开始于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠谈中的店铺。

这并不是五粮液本年第一次斥责该廉价电商平台存在售假情况。本年3月，五粮液曾经发表声明，称某电商平台存在售假的情况。

连年来，“内卷式”恶性竞争，照旧引起了各界业内东谈主士的存眷。

上海交通大学中国发展策动院实践院长陆铭在袭取侠客岛采访时曾示意，“内卷式”恶性竞争，最典型的等于竞相压价彭胀产能。这种场所下，企业处境无言：不降价，商场份额不保；降价，容易出现全行业微利致使失掉。

近日， 农夫山泉首创东谈主钟睒睒在江西赣州出席行为时也示意，互联网平台让价钱体系下落，尤其是拼多多这么的价钱体系，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害。

天然，打价钱战，巧合是恶性竞争，企业基于我方的上风以及商场战略，转换价钱是平淡的规划步履。但是，若是将一直将廉价当作“携带棒”，为了挤占商场份额，而不顾本钱地不断降价，乃至捐躯产物性量和就业，致使不吝侵略学问产权，那就变成了一种“内卷式”恶性竞争。一方面对商家对产业压廉价钱，但另一方面，某平台却因此赚得盆满钵满。

如今，这种“内卷式”恶性竞争的火，从国内烧到了国外。

该平台国外跨境电商平台和卖家也以廉价当作“携带棒”，为了保抓价钱上风，不吝抄近路，侵略学问产权，最终引起了多半的学问产权诉讼。

近期，拼多多跨境平台Temu上侵略SHEIN自主品牌多项版权的所有35个卖家，被好意思国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院，相连发布两份临时松手令(TRO)。

迄今为止，国外当地法院照旧发布12个临时松手令(TRO)，条目Temu及平台卖家等涉事方罢手对SHEIN的侵权步履。

走近路的案例论千论万，在监管严格的国外商场千万不可存有这么的幸运情愫。客岁10月25日，戴森公司在好意思国伊利诺伊州北区联邦地区法院向多家跨境电商拿起专利侵权诉讼（案号：1:23-cv-15319），并于同日提交荫藏动议。11月2日，法官通过了戴森公司建议的临时松手令苦求。

在本年8月的沿途案件中，原告The Kyndred Spirit LLC（假名：XYZ Corporation），向伊利诺伊州北区联邦地区法院控告多家卖家侵略其Pick Pad解压玩物的版权，并到手苦求了初步禁令。

现在，已有提高300名亚马逊等平台卖家因销售关连侵权产物而被告状。

这些事例，足以引起跨境电商和出海品牌的醉心。

无停止的价钱战，使糜费多半本钱、元气心灵参加研发、设想的品牌，堕入了顶点被迫的场所，久而久之，将影响扫数品牌出海行业的良性发展。

这方面，咱们有过深远的经历。

在1995年到20世纪末，越南摩托车商场，主要被更早进入的日本摩托车企铃木、本田、雅马哈等占据。

国内摩托车品牌才踏入越南商场不久，但有很强的价钱上风，好多品牌型号，比同类的日产摩托车低廉一半以上。

约莫在1999年驱动，国内摩托车品牌大界限进入越南商场，到了2001年控制，驱动横扫扫数商场，市占率最高提高了80%。

但是，当越来越多的国内摩托车企进入越南，为了攫取商场，竞相压价，抓续地以“廉价”当作携带棒，导致利润骤减，为了督察住蓝本照旧粗浅的利润，好多摩托车企不得不选拔压缩质料，致使走上了炮制伪劣产物的谈路。

最终，好多摩托车因为质料跟不上，用不到三年就要大修，有些四五年就报废了，而日系摩托车天然价钱高一些，但使用寿命可能达到十年以上，因此，“卷廉价”的一批中国摩托车品牌，逐渐被越南消费者解除。从2002年起，日本本田等品牌推出了廉价车型，又保证了质料。因此，这些老牌子又一次卷土重来，夺回了被中国摩托车品牌占据的商场份额。

因此，卷价钱，每每会导致质料下滑，致使“不自发”中走向了假冒、侵权的谈路，这无疑是一条越走越窄的谈路。

03.

合规、鼎新、品牌，才能解脱无停止的“内卷轮回”

高层会议指出，要强化行业自律，防患“内卷式”恶性竞争。

这一指引，得到了行业和企业的反映。

2024年6月发布的《商务部等9部门对于拓展跨境电商出口鼓舞国外仓开荒的概念》指出，在鼎力相沿跨境电商赋能产业发展的同期，也强调鼎力相沿跨境电商赋能产业发展，要校正跨境电商学问产权保护指南，饱读吹场所加大学问产权保护、境外学问产权权益鄙吝等培训力度。

一批行业头部企业迈出了内容性的设施。

SHEIN勾通自主品牌的发展与学问产权保护经历，连合政府、协会组织、业界大众以及企业多方，发起了跨境行业内首个学问产权赋能行动“希有引力·鼎新纪”IP赋能系列行为。

该设想通过三年时辰，面向跨境商家群体以教会培训、实务器具研发、一双一合规和法律策动等容貌伸开品牌与学问产权保护公益就业，助力更多中国品牌和商家，在国际化历程中的学问产权合规、保护与鼎新发展。

除了SHEIN，更多的跨境电商企业也纷纷反映。

在本年的广州跨交会上，亚马逊、SHEIN、乐天、Coupang等企业在国内共同发起“跨境电商五项倡议”，敕令全行业提供高质料的商品和就业，推动期间鼎新，鄙吝商场步骤，保护学问产权，禁止不高洁竞争，促进行业健康有序成长、法式抓续发展。

卷廉价，是一条越走越窄的谈路。

跨境电商企业独一加强自己品牌打造、酿成产物和品牌鼎新性竞争力，才能解脱无停止的“内卷轮回”，最终才能站在一个更高的位置，在出海海潮中夺得先机。